经典、标志性的“我爱纽约”圆领运动衫
纽约在20世纪70年代正经历艰难时期。犯罪率创历史新高，旅游业则跌入谷底。
纽约州聘请了麦迪逊大道上的富利广告公司 (Wells, Rich Greene) 开展一项广告宣传活动，以帮助重振这座城市。米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）也参与其中，他是一位以其庆祝艺术和文化的作品而闻名的设计师，并因与克莱·费尔克（Clay Felker）于1968年共同创立《纽约杂志》而闻名。在一辆出租车上，他在餐巾背面随手涂鸦的一个图像，将成为格拉泽最著名的设计，也是纽约市最具标志性的象征。